互联网巨头混战网购返利平台

网购返利正在成为互联网巨头招揽消费者到其平台上购物的利器。阿里巴巴、腾讯近日相继宣布打造超级电子商务平台，以平台为入口到联盟网站购物，均可获得最高20%不等的网购返利。
昨日，华西都市报记者从腾讯了解到，其超级电子商务平台将于国庆后上线，首批接入六家合作伙伴。一位不愿意透露姓名的合作者对华西都市报记者透露，通过腾讯的超级电子商务平台接入其网站购物，消费者可获得一定比例的现金返利。
而就在上周，阿里巴巴集团旗下的购物搜索一淘网也开始上线内测其团购返利功能，消费者通过一淘登录团购网站就可获得最高20%的返现。甚至谷歌也杀入了电子商务平台，本周二谷歌在华推出团购搜索服务“时惠”，进行团购导航。
网购返利并非腾讯阿里的首创。去年就出现了多家返利网，买家从返利网站的页面去各大
网上商城购物，购物订单完成后（无退货），返利网站作为该商城的合作伙伴，可以从商城得到相应比例的销售提成，返利网站再把提成的一部分返还给消费者，这就是现金返利的来源。但据一淘内部人士透露，他们的团购返利并非销售提成，而是把推广费用的一部分返还给了消费者。
随着国内电子商务、团购网站的发展，大多数网站为了促进产品销量，都会选择将部分利润分给像一淘网、腾讯这样的推广者，而这些互联网巨头可从中抽取一部分返利给消费者，在账号互通的基础上增强平台的黏性。
业界人士认为，互联网巨头争相推出账号互通、网购返利等方式加固自身的电子商务平台，意味着中国的电子商务正处于一个野蛮生长期中。统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易达4980亿元，较2009年增长89.4%，占到社会消费品零售总额的3.2%。