猫爪杯背后,互联网宠物经济创造千亿市场规模

阅读 33  ·  发布日期 2019-03-29 17:30:23  ·  伊索科技

“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵......”前一阵这萌萌哒歌声还没从耳边散去,这一阵又开始了新一轮猫爪杯的大热。

在各大社交平台上,宠物视频仍是最受欢迎的视频之一,这一阵由互联网带动的萌宠风潮席卷而来,受到了年轻网民的追捧。

由此可见,宠物流量创造了巨大的商业价值,由宠物消费带来的“宠物经济”,也将成为新消费时代的特征之一。

“无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利,即猫咪等于经济。”

这是日本经济界流传的一个概念,叫“猫咪经济学”,这种说法认为,不管经济多么困难,大众对猫及其相关产品的热情永远高涨,只要商家正确使用“猫”,就能吸引关注从中获益。

从前段时间大家疯抢的“星巴克猫爪杯”中可以看出,原价199元的杯子被炒到了将近千元,甚至出现了“一杯难求”的情况。

连星巴克都被吓到了,表示“决不是饥饿营销,在意料之外。”

一个玻璃杯卖出千元,猫狗成流量利器,宠物是靠什么来“俘获”消费群体?

01

吸引线上线下人群

“看宠物视频很快乐,有一种被治愈的感觉”。这些年,社交媒体和短视频平台上出现了很多以宠物为主要内容的账号,很多因为工作没有办法照顾宠物年轻人,都会通过“云养猫”“云养狗”来得到满足。

无论是“云养”还是“亲自养”,中国人对宠物的喜爱越来越深。

宠物何以“俘获”线上线下人群?

专家表示,收入水平的提高为宠物的快速发展奠定了基础,日益增长的单身人群和老龄化程度也间接推动了经济的发展,通过养猫狗等宠物寄托情感,成为新的消费和生活习惯,宠物对于主人的意义越来越往“陪伴化”转变。

02

创造千亿市场规模

围绕着养宠热,一系列生产、销售和服务等商业活动撑起了超过千亿元的市场规模。宠物消费的增长推动了互联网宠物行业的发展。

养狗及养猫人群以商品消费为主,大多集中在宠物食品、宠物医疗、宠物用品和其他消费等方面。

数据显示,2018年“双12”全天,宠物行业有将近400万笔订单。

近几年来,许多宠物用品电商平台出现频率越来越多。线下的宠物美容、宠物医疗等行业同样实现了较快增长,宠物经济渐成线上线下相结合的消费增长点。

尽管前景很好,但宠物行业的发展仍面临不少问题。

在宠物医疗、美容服务等领域,服务缺乏专业规范、水平良莠不齐、乱收费用等情况普遍存在,必须加强监管,建立相关标准。

03

商业模式丰富多元

随着互联网的发展,宠物经济也有了更多的突破口,创新了宠物经济的商业模式。

宠物形象的衍生作品与创意层出不穷,受到了年轻消费群体的喜爱。从表情包到影视、动漫、游戏等衍生产品,均呈现持续增长的趋势。

宠物保险也是新兴的服务行业热点,随着宠物市场成熟,宠物保险行业的增长潜力很大。

宠物与餐饮行业的结合也是宠物经济的热点之一。猫咪咖啡馆、宠物餐厅陆续成为网红餐厅,是很多年轻游客“打卡”的必去之地。

此外,宠物产品及服务开拓了不少新创业者的“脑洞”,智能宠物用品、宠物摄影、宠物潮牌等新产品使宠物经济模式越来越多样化。

同时也代表了宠物经济从原本的“陪伴+互动”模式,变成更丰富的一站式简单养育模式。